換言之，如果你進入這些領域，可能面臨的競爭壓力會非常大。

從某種意義講，鄉(xiāng)村旅游作為異地化生活方式的載體，可以認為是城市消費生態(tài)圈的最后的閉環(huán)。根據《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數報告》的數據，2016年，中國鄉(xiāng)村旅游人次達到13.6億人次，收入達到4000億元以上，并預測，未來鄉(xiāng)村旅游將是中國整個旅游行業(yè)中增長最快的領域，2025年達到近30億人次，鄉(xiāng)村旅游有望成為一個萬億級營收的巨大市場。

4、以民宿業(yè)主為代表的鄉(xiāng)村創(chuàng)客精英化模式實際上進入門檻較高、不容易復制。鄉(xiāng)村旅游同時是消費升級的產物，在整個旅游產品體系中，鄉(xiāng)村旅游位于較高層次，參與者屬于收入及品味較高的群體。近年來興起的“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”在一定程度上改變了原來發(fā)展主體單一、生產要素有限、單純依靠既有資源粗放式經營的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游面貌，帶給鄉(xiāng)村的，不僅是知識和技術，還有理念和經驗、高素質的人才和資金，出現了一批鄉(xiāng)創(chuàng)的“網紅”人物和項目。

從2015年開始，旅游連續(xù)3年寫入中央一號文件，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經成為“三農”工作的重要內容。  從管理學角度來講，核心問題在“效率”。

 3、農村的空心化引起的人才短缺：工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，大量農村人口尤其是青壯年勞力不斷“外流”，農村常住人口逐漸減少，很多村莊出現了“人走房空”現象，并由人口空心化逐漸演變成為人口、土地、產業(yè)和基礎設施的整體空心化。

筆者歸納了一下，除了土地產權等政策因素以外，現階段主要有以下影響中國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)效率的因素無法回避。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場，復盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出并刷屏的。

TOP2：味全被玩壞的“拼字瓶”李國威(聞遠達誠創(chuàng)始人)：拼字瓶以單個字出現，相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發(fā)用戶參與。案例：淘寶造物節(jié)曹淼：淘寶造物節(jié)就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術，原創(chuàng)等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng)造力有了更大的想象力延展。

從購物到造物，品牌的立體度得以迅速提升，并形成了淘寶造物節(jié)這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例，評委的點評也十分精彩，盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業(yè)績、平臺關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。